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有“冰城”之稱的黑龍江省哈爾濱市是冬季熱門旅遊目的地。圖爲哈爾濱冰雪大世界園區，遊客排隊等待體驗超級冰滑梯。 新華社/圖文

“我們在廣東佛山的主題就是‘逛吃’，不僅看了一場精彩的舞獅表演，還(hái)吃了很多特色美食。”1月4日，來自北京的楊婕回想起(qǐ)剛剛結束的跨年旅行，仍然意猶未盡。“我已經(jīng)和朋友約好(hǎo)了，今年清明假期繼續相約去揚州玩。”楊婕向(xiàng)記者表示。

今年，旅遊市場迎來“開(kāi)門紅”。根據文化和旅遊部數據中心測算，今年元旦假期，全國(guó)國(guó)内旅遊出遊1.35億人次，同比增長(cháng)155.3%，按可比口徑較2019年同期增長(cháng)9.4%；實現國(guó)内旅遊收入797.3億元，同比增長(cháng)200.7%，較2019年同期增長(cháng)5.6%。與此同時，出入境旅遊也迎來了一個小高峰。據國(guó)家移民管理局統計，今年元旦假期全國(guó)邊檢機關共查驗出入境人員517.9萬人次，日均172.6萬人次，已恢複至2019年同期水平。

國(guó)内遊恢複正常節奏

新年的第一個假期，全國(guó)多個省份收獲了亮眼的旅遊成(chéng)績單。

據廣東省文旅廳初步測算，元旦假期，全省接待遊客1447.9萬人次，同比增長(cháng)78.1%，較2019年增長(cháng)8.5%；實現旅遊收入89億元，同比增長(cháng)99.1%，較2019年增長(cháng)12.1%。甘肅省文旅廳發(fā)布的簡報顯示，元旦假期，全省共接待遊客320萬人次，初步測算實現旅遊收入19.5億元，分别較上年同期增長(cháng)32%和68%，分别達到2019年同期的128%和116%。福建省數據顯示，元旦假期全省共接待遊客939.37萬人次，實現旅遊收入60.74億元，按可比口徑同比分别增長(cháng)159.6%和211.6%，比2019年同期分别增長(cháng)13.7%和18%……

熱度不減的同時，文旅消費亮點紛呈。冰雪遊、溫泉遊、避寒遊等冬季出行主題熱度大幅上漲。飛豬數據顯示，元旦假期冰雪遊預訂量同比去年增長(cháng)126%，哈爾濱、長(cháng)春、白山、烏魯木齊、張家口等是冰雪遊熱門目的地。其中，哈爾濱更是“火出圈”。據測算，截至元旦假期第三天，哈爾濱累計接待遊客304.79萬人次，實現旅遊總收入59.14億元，均達到曆史峰值。與此同時，看煙火表演、看燈光秀、聽演唱會等多種(zhǒng)玩法也成(chéng)爲消費者的熱門選擇。

“哈爾濱‘火出圈’再次印證了本地化場景、反差化呈現、創新型業态、情感化傳播是城市營銷和旅遊推廣的法寶。這(zhè)啓發(fā)各地要深挖本地傳統文化元素和符号，以現代化、時尚化、體驗化的方式嵌入到消費場景和旅遊業态中，并且以大衆易感知、易接受的方式形成(chéng)裂變式傳播。”北京第二外國(guó)語學(xué)院旅遊管理系主任宋昌耀在接受證券時報記者采訪時表示。

不難發(fā)現，在發(fā)布相關數據時，無論是遊客人數還(hái)是旅遊收入，各地不約而同地與2019年進(jìn)行對(duì)比。中銀證券研報認爲，相比2023年各假期，2024年元旦假期未再出現去年“五一”假期的報複性出遊，旅遊市場已恢複常态；但出遊人次和收入較去年中秋國(guó)慶的恢複程度均有所提升，市場景氣度仍然較高，看好(hǎo)市場後(hòu)續的理性繁榮。

中國(guó)旅遊研究院院長(cháng)戴斌認爲，從過(guò)去幾個節假日的遊客出遊距離、停留時間、目的地遊憩半徑等微觀指标表明，國(guó)内旅遊市場已經(jīng)恢複了正常的發(fā)展節奏。“從2024年開(kāi)始，旅遊經(jīng)濟的年度、季度和節假日市場的主要指标，特别是國(guó)内旅遊人次、旅遊收入等指标將(jiāng)不再與2019年做比較，隻會發(fā)布正常的同比和環比數據。”戴斌說。

出入境旅遊複蘇提速

“免簽了！有想一起(qǐ)去泰國(guó)的小夥伴嗎？”1月2日，在中國(guó)與泰國(guó)宣布自3月起(qǐ)永久互免對(duì)方公民簽證的消息發(fā)布後(hòu)，來自雲南昆明的小趙立即興奮地在朋友圈轉發(fā)了這(zhè)則消息。“我去年就一直想出國(guó)玩玩，正好(hǎo)碰上中泰免簽，今年必須把泰國(guó)遊提上日程。”小趙說。一直以來，泰國(guó)就是中國(guó)出境旅遊市場的熱門目的地。航旅縱橫大數據顯示，剛剛過(guò)去的元旦假期裡(lǐ)，泰國(guó)位于出國(guó)熱門目的地第一位，前往泰國(guó)的民航旅客量近4萬人次。中泰免簽政策一經(jīng)發(fā)布，相關出境遊産品的熱度便迅速蹿升。同程旅行有關負責人表示，消息發(fā)布半小時内，平台上泰國(guó)旅遊搜索熱度就較前日同一時段上漲了158%。

不僅是泰國(guó)，去年12月1日起(qǐ)，中國(guó)正式對(duì)法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6國(guó)持普通護照人員實施免簽入境政策。據國(guó)家移民管理局統計，免簽政策實施以來，截至2023年12月31日，上述6國(guó)來華人員共計21.4萬人次，較上月環比上升28.5%，其中持普通護照免簽入境共計11.8萬人次，占同期6國(guó)入境總人次的55.1%。免簽政策帶來的效應已經(jīng)充分顯現。

去年以來，盡管旅遊市場持續火熱，但受限于簽證政策、航班恢複緩慢等因素，出入境旅遊的複蘇表現一直不及國(guó)内遊。不過(guò)，随著(zhe)國(guó)際航班的快速恢複和主要目的地簽證政策的便利化，出入境旅遊已明顯升溫。攜程數據顯示，元旦期間内地出境旅遊訂單量同比增長(cháng)近4倍，出境機票預訂量環比上月增長(cháng)11%，同比去年增長(cháng)265%。飛豬發(fā)布的元旦假期出遊快報顯示，出境遊預訂量同比2023年增長(cháng)超3倍。

業内普遍認爲，出入境旅遊的熱度會從元旦假期延續至春節假期。同程研究院相關負責人表示，泰國(guó)是中國(guó)遊客最關注的目的地之一，永久互免簽證將(jiāng)利好(hǎo)中國(guó)與泰國(guó)之間的旅遊和商務往來。今年春節有8天長(cháng)假，預計泰國(guó)仍然是熱度較高的出境遊目的地。

“值得期待的是，中央經(jīng)濟工作會議要求切實打通外籍人員來華經(jīng)商、學(xué)習、旅遊的堵點。簽證、移民、口岸、支付和互聯網使用等長(cháng)期困擾入境旅遊發(fā)展的一些深層次障礙，有望從2024年開(kāi)始陸續得到解決。”戴斌表示，随著(zhe)更多國(guó)家實施對(duì)華免簽和航班增密後(hòu)票價下降，出入境旅遊市場景氣度將(jiāng)加快修複。

上市公司搶灘旅遊市場

記者采訪中發(fā)現，多家上市公司已經(jīng)在緊鑼密鼓地布局旅遊市場，尤其是抓緊推出面(miàn)向(xiàng)春節、“五一”等假期的産品和服務，部分産品已售罄或預約一空，或提前鎖定未來業績。

峨眉山A近日在互動平台表示，今年春節期間，公司將(jiāng)持續打造第25屆峨眉山冰雪溫泉節，提升旅遊消費熱度，同時還(hái)推出了“引團入峨”若幹措施，包括全山遊、大團遊、入境遊等優惠政策，持續刺激國(guó)内外團隊遊市場。麗江股份則結合麗江民族大融合的文化和民俗元素，設計挖掘了一批具有麗江特色“年味”的旅遊産品。

酒店方面(miàn)，飛豬有關負責人告訴記者，在去年“雙11”的“囤旅遊”熱潮中，一部分酒店商家在2024年所有節假日提供的基礎庫存，包括春節、“五一”、端午、中秋和“十一”，已被(bèi)預約一空。萬達酒店及度假村副總裁王鑫表示，以公司熱銷的長(cháng)白山、三亞、西雙版納等目的地酒店套餐産品爲例，部分訂單核銷預約已排到3月。

2024年被(bèi)視爲出入境旅遊市場全面(miàn)恢複的關鍵一年，有望給業績帶來更多增量。同程旅行有關負責人表示，公司一方面(miàn)通過(guò)與馬來西亞、泰國(guó)、新加坡等熱門目的地建立合作關系，爲消費者提供多樣(yàng)化出境遊産品和服務，另一方面(miàn)也在持續優化出境遊、郵輪旅遊、簽證服務等度假服務體驗。攜程旅行則瞄準入境遊市場，在攜程國(guó)際版上線了“中國(guó)旅遊指南”，包含酒店預訂、旅行建議等多個闆塊，力争在2024年服務的入境遊人數比2019年增長(cháng)超150%。

在冰雪遊持續火熱的背景下，國(guó)内出境遊運營龍頭衆信旅遊在2024年春節期間推出了“追光者”冰雪系列主題産品，涵蓋冰島一地、北歐四國(guó)+冰島、芬蘭、挪威+冰島、俄羅斯摩爾曼斯克+北冰洋、英國(guó)、愛爾蘭+冰島等多樣(yàng)搭配的多條線路産品。衆信旅遊集團北歐産品中心總監黃照陽表示，春節假期安排發(fā)布後(hòu)，春節前後(hòu)出發(fā)的該系列産品報名速度迅速攀升。除此以外，公司春節出發(fā)的南極産品已全面(miàn)售罄。

航司方面(miàn)，多家航空公司持續增開(kāi)境外航線，機票價格也逐步回落。南方航空此前披露，冬春航季計劃每周執行超2000班次國(guó)際及地區航線，環比夏秋航季增加逾290班次/周，除了不斷加快澳新、東南亞及日韓等傳統市場的航班恢複節奏，還(hái)在中西亞、中東等共建“一帶一路”國(guó)家不斷開(kāi)辟新航線。

“伴随著(zhe)甲辰龍年春節假期的‘超級黃金周’，國(guó)内旅遊和國(guó)民休閑將(jiāng)轉入繁榮發(fā)展的新階段，出入境旅遊市場的複蘇進(jìn)程將(jiāng)進(jìn)一步加速。”戴斌表示。他進(jìn)一步預測，2024年國(guó)内旅遊出遊人數、國(guó)内旅遊收入將(jiāng)分别超過(guò)60億人次和6萬億元，出入境旅遊人次和國(guó)際旅遊收入將(jiāng)分别超過(guò)2.64億人次、1070億美元。業内人士分析，展望2024年，旅遊市場進(jìn)一步修複，酒店、出行等闆塊業績向(xiàng)好(hǎo)的概率較大。